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Bayer ha sido reconocida con 2 Premios Áspid por las campañas “Mucha Labia” y “Anything but normal”. En concreto, Mucha Labia ha recibido un Aspid en la categoría de “Campañas institucionales o corporativas de empresa – Redes Sociales”, y “Anything but normal” ha sido premiada en la categoría de “Campañas institucionales o corporativas de empresa – Audiovisual”. Ambos proyectos han sido en colaboración con la agencia VML Health, parte de VML The Cocktail.
(Imagen de los premios Áspid cedida por PM Farma)
“Mucha Labia” es una comunidad digital en Instagram para hablar sin tabúes sobre la salud íntima femenina, sin perder ni el humor ni el rigor científico. A menudo la salud íntima de la mujer está rodeada de prejuicios que hacen que, en ocasiones, las mujeres se avergüencen de su cuerpo por no conocerlo bien e, incluso, de alguna condición médica que pueda afectar a su zona íntima.
"La plataforma surgió para dar respuesta a esta necesidad de información y conocimiento y para acercarnos al público femenino, sobre todo a las nuevas generaciones, hablando sin tabúes, de forma clara y directa, y con libertad sobre salud íntima, apoyándonos en profesionales sanitarias y divulgadoras que pusieran el rigor, la ciencia y los datos contrastados como uno de los ejes de la iniciativa", indican desde Bayer.
En 2024, “Mucha Labia” se convirtió en altavoz de referencia en salud íntima, logrando más de 41,5 millones de impresiones en Instagram, 18.000 seguidoras, 7 millones de engagement, 156 contenidos publicados, 230 menciones y 15 embajadoras de marca.
Por otra parte, “Anything but normal” es una campaña internacional para dar a conocer la web https://women.bayer.com/, una página que alberga información sobre salud femenina. Más de 1,5 billones de mujeres en todo el mundo -casi 1 de cada 2- sufren problemas de salud relacionados con su género y muchas de ellas terminan aceptándolos y normalizándolos pese al impacto que tienen en sus vidas.
La página permite explorar diferentes mitos relacionados con la salud de la mujer y ayuda a redefinir qué se considera “normal” en términos de salud. El spot de la campaña ha sido emitido en medios digitales y en redes sociales.
Los Premios Aspid de Creatividad y Comunicación Iberoamericana en Salud y Farmacia están organizados por la revista PM Farma y se iniciaron en España en 1997 con el propósito de crear un espacio que sirviera para destacar y premiar las mejores campañas publicitarias y medir el nivel profesional de la industria creativa farmacéutica y de la salud.
